無効トラフィック（IVT）とは？
読み方: むこうトラフィック
30秒まとめ
ボットや不正な手口で発生する、人間の意図的な閲覧ではない広告トラフィックの総称。
無効トラフィック（IVT）の意味・定義
無効トラフィック（IVT：Invalid Traffic）は、ボットや不正な手口によって発生する、人間の意図的な閲覧ではない広告トラフィックの総称です。データセンターのボットやクローラーによる「一般的な無効トラフィック（GIVT）」と、人間を装う高度なボットや偽装による「高度な無効トラフィック（SIVT）」に大別されます。IVTは広告のインプレッションやクリックを水増しし、広告費の無駄打ちと効果測定の歪みを生みます。AIは端末指紋・行動パターン・通信特徴を解析してIVTをふるい落とし、特に検出が難しいSIVTの判別に機械学習が威力を発揮します。DoubleVerifyやIntegral Ad Science（IAS）が第三者としてIVT率を計測・認定し、HUMAN SecurityやCHEQ、DataDomeが実際のブロックを担います。広告主はIVT率を主要KPIとして監視し、配信前（プリビッド）と配信後（計測）の両面で対策します。正規ユーザーを誤ってIVTと判定すると機会損失になるため、閾値の調整とモニタリングが欠かせません。